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2021淘宝造物节来了又有哪些“小兴趣”变成大生意?

发布日期:2021-08-04 14:34   来源:未知   阅读:

  7月17日至25日,一座占地30000㎡的“古城”将会落地上海,游客可以在这座全球最大的沉浸式密室中体验考古互动、汉服秀场、VR中式鬼屋、太空酒店试睡等众多“奇幻之旅”。

  华丽的飞檐重楼之下,潜藏着2021年淘宝造物节的野心:打破虚拟和现实的分界,将新潮的商业形态置入电影级的美术场景,赋予参与者“买家”和“玩家”的二重身份,真正带来“身临其境”的体验。

  “这是当代青年创造力集结的大展。”6月25日,淘宝造物节发布会现场,阿里巴巴首席市场官董本洪如是说。

  今年造物节,主题“遗失的宝藏”。顾名思义,玩家的“寻宝”之旅将成为活动的主轴。

  董本洪透露,这届造物节受到了三星堆考古启发,5000名玩家将在这场“超大型密室逃脱”中划分成两大阵营,在240分钟内完成解码通关的竞赛,赢取最后的“神秘大礼”。

  不参与密室逃脱的玩家,也可以自由逛街看展,游览“天工坊”、“真香酒楼”、“山海异兽坊”等15个由《长安十二时辰》美术概念团队精心打造的场馆,享受“发现的乐趣、生活的惊喜”。

  展中有展,淘宝还将联合8位中国青年艺术家举办联展,以最新的技术手段让商品焕发新生,“向世界展示中国年轻艺术家的创造力。”

  “小众不小。”董本洪强调,一些小规模、高增速的“非爆款”产品,被淘宝视为“未被发掘的创造力”,也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。正如造物节主题所揭示的,榜单的本意正是要从大量同质化商品中,挑选出这些“遗失的宝藏”。

  时常被人遗忘的是,淘宝已经18岁了。按董本洪的说法,算是互联网界的“青壮年”。

  但它从未放弃吸纳年轻人的努力。“入淘创业”的00后卖家数量在三年内翻了2.5倍,他们既是商家,也是熟练的买手;他们在淘宝结交朋友、表达创作理念,淘宝成为了他们最大的商业根据地和创意策源地。

  从这个意义来说,造物节是一个施展身手的舞台,也是一种致敬,“让他们的创意发光发热。”

  “年轻人在淘宝上的奇思妙想,可能会成为未来商业前进的动力。”董本洪畅想,“我们的热情和坚持,多少能为创新创业尽到一点力。”

  在创造力的加持下,市场需求源源不断地被开发;许多我们此前不敢想象的服务和商品,都已被Z世代年轻人孵化成一门生意。

  造物节发布会现场,淘宝特别邀请了三位“造物神榜”入围商家登台分享。从商品创意到售卖形式,他们的匠心都让人耳目一新。

  店铺承接制作动物骨骼标本的业务,截至今年618,他已为三四千只非保护动物制造了保存完好的“躯壳”。从拇指大的睡鼠,到百斤以上的牧羊犬,赵云川用这门手艺触达生死之间的美学,也寄托宠物主人在爱宠死去后的哀思。

  “寻乐造物”主创陈兴一,以“电子产品入殓师”的大名走红淘宝。他将手机、门锁、钟表等含有精密机械结构的旧物拆解,罗列并装裱成一幅“壁画”。甚至有美国消费者慕名而来,为自己的游戏机制作“标本”,以供瞻仰和纪念。

  为电子产品“送葬”,淘宝造物节现场还原了这一颇具赛博感的仪式:观众可以将损坏的电子产品送去“升天”,并获得专属证书,以志怀念。

  “袂吉原创汉服”店铺负责人王莉,现场披着店铺自主研发的“火柴盒汉服”。创意来自汉代马王堆素纱禅衣——这是迄今为止出土的最轻的古代衣物,衣长1.3米,通袖长约1.8米,重量却只有“轻若无物”的49克。

  “如果折叠起来,能放进一个火柴盒里。”王莉衣袖飘舞,党参和艾草的香味从衣料中飘散。

  这些脑洞大开的创业赛道,折射出年轻一代消费品味的变迁。有人愿意为超脱物质的精神体验付款,有人把无法想象的事物做成生意。

  从2016年的“每个人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物种来袭”,再到2020年“造唤新生”、2021年“遗失的宝藏”,这已是淘宝造物节走过的第六个年头。

  从起初时糅合综艺与科技范儿的设计展,到奔走在潮流前线的主题公园式运作,淘宝造物节日趋成熟和商业化,也越来越懂得抓住年轻消费者的口味。

  去年,淘宝开了一辆大篷车,跨越3900公里走遍中国四座城市;今年,它直接平地筑起一座“城”,把“逛街”的体验升格成“探险”。

  董本洪说,不同于其他商业化大促,办淘宝造物节是一项“充满理想性的活动”。他希望有朝一日,造物节成为一个“有全世界影响力、让全世界看到中国青年创造力的节日”。

  变的是潮流好物,花样百出;不变的是年轻人旺盛的创造力和表达欲。灯火辉映间,当你转过街角,总有下一个惊喜等待爆发。

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